アイディアを評価する3つの項目。
メリット/デメリットのみを挙げるプロコン表もある。
プロコン表は「悪い点」の印象を強く感じやすく、PMI法はその欠点を改善したもの。
客観的な事実から主観的な意見にすることで印象を柔らかくする。
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