4P

マーケティングを売り手側から分析する4つの要素。
マーケティング・ミックスとも呼ばれる。

• 製品(Product)
  • 性能
  • 品質
  • パッケージ
• 価格(Price)
  • 定価
  • 値引き
• 流通(Place)
  • 販売地域
  • 営業時間
  • 流通網
  • 在庫
• 販促(Promotion)
  • 広告
  • イベント
  • 口コミ

派生版もある。

• 5P
  • 4Pの製品からパッケージ(Package)を分離したもの
• 9P
  • 4Pに以下を加えたもの
    • 目的(Purpose)
    • 性能(Performance)
    • 位置(Position)
    • 潜在力(Potential)
    • 利益(Profit)

関連

4C

4Pの各要素と対応する。

4P	4C
製品(Product)	顧客にとっての価値(Customer Value)
価格(Price)	顧客の負担(Customer Cost)
流通(Place)	顧客にとっての利便性(Convenience)
販促(Promotion)	顧客とのコミュニケーション(Communication)